KSA: ринок ліцензованого гемблінгу Нідерландів скоротився у 2025 році; онлайн‑акаунти зросли в першій половині 2026

Kansspelautoriteit у Marktscan за 2025 рік і Monitoringsrapportage за H1 2026 зафіксував падіння BSR у 2025 році, обумовлене онлайн‑сегментом, водночас кількість ліцензованих онлайн‑акаунтів зросла до 1,48 млн у першій половині 2026 року.

Підтверджені факти

• Джерело: Marktscan 2025 і Monitoringsrapportage за першу половину 2026 від Kansspelautoriteit (Ksa).
• Загальний BSR (brutospelresultaat) ліцензованого ринку Нідерландів знизився з €4,5 млрд у 2024 до €4,1 млрд у 2025 році.
• BSR онлайн‑казино скоротився на 18,2% у 2025 році; BSR онлайн‑спортивних ставок впав на 30,2% у 2025 році.
• Ksa пов’язує частину зниження з заходами захисту учасників, впровадженими наприкінці 2024 року (наприклад, межа по чистих депозитах — net deposit limit).
• На наземному ринку BSR слотів у гральних залах і в закладах харчування знизився на 4,7% у 2025 році; у Holland Casino BSR зріс на 2,8% в 2025 році (зростання забезпечено головно автоматами).
• BSR лотерей знизився на 1,8% у 2025 порівняно з 2024 роком.
• У H1 2026 кількість ліцензованих онлайн‑акаунтів зросла до 1,48 млн з 1,38 млн півроку раніше.
• Ksa оцінює, що близько 490 000 людей у середньому щомісяця беруть участь у гемблінгу в Нідерландах; близько 820 000 осіб грали онлайн принаймні раз у H1 2026.
• Ksa зазначає, що зростання кількості акаунтів може бути частково пов’язане з чемпіонатом світу з футболу 2026 або з тим, що користувачі створюють декілька акаунтів для обходу лімітів депозиту.
• Каналізація: приблизно 94% людей, які коли‑небудь грають, роблять це лише на легальному пропозиції; каналізація за BSR зросла з 54% (H2 2025) до 59% (H1 2026).
• За даними LADIS, у 2025 році на 14% більше людей проходили лікування від ігрової залежності, ніж у 2024 році.
• Ipsos у моніторі: 65% онлайн‑гравців не мають проблемного стилю гри (так само як у 2025); кількість з високим ризиком стабільна, низькоризикових — більше, середньоризикових — менше.

GEO та ринки

Нідерланди

Бренди й організації

Kansspelautoriteit (Ksa); Holland Casino; LADIS (Landelijk Alcohol en Drugs Informatie Systeem); Ipsos

Вплив на баєрів

Редакційний аналіз GameHub: Вплив для GameHub Partners та медіабаєрів: ринок NL демонструє волатильність, зумовлену подіями та посиленою регуляцією. Купівля трафіку і робота з афіліатами мають включати жорстку перевірку напрямків на ліцензованих операторів, підтвердження обробки пер‑акаунтних лімітів у destination flows, та когортий підхід до вимірювання, щоб відокремити подієвий сплеск від сталого LTV. Також зростання лікування і ризику шкоди підвищують соціально‑відповідальні ризики кампаній і регуляторну увагу; перевірте наявність видимого safer‑gambling контенту та відповідність місцевим вимогам під час масштабування кампаній у NL. Трафік, що приводить гравців на нелегальні або клоновані сайти із вищими витратами на користувача, створює AML і репутаційний ризик і повинен бути виключений із закупівельної стратегії (blacklist/whitelist). Обов’язкові кроки: QA платіжних потоків, тест KYC і повернення депозитів, маркування World Cup‑кампаній для окремого аналізу.

Коментар GameHub

Редакційний аналіз GameHub: Практичний аналіз для баєрів і affiliate‑команд (приблизно 400 слів): Основна операційна зміна, яку сигналізує Ksa, — це поєднання зниженого BSR в онлайн‑сегменті та одночасного зростання кількості акаунтів. Це означає, що традиційні метрики конверсії в Нідерландах потребують додаткової перевірки. Якщо CPA вимірюється за створенням акаунта або першим депозитом, ви ризикуєте плати за низькоякісні конверсії під час подій або через мультиакаунтинг. Тому налаштуйте аналітику так, щоб рання метрика (реєстрація/перший депозит) була пов’язана з подальшими подіями (поведінка після 30/90 днів, сума ставок, утримання). Це допоможе відфільтрувати «псевдоклієнтів», які створюють акаунти для обходу лімітів. Другий момент — каналізація і нерівність за BSR. Ksa підкреслює, що люди, які обирають нелегальні пропозиції, в середньому втрачають більше. Для баєрів це означає два ризики: по‑перше, ви можете ненавмисно спрямувати цінних користувачів до нелегальних продуктів, якщо джерело трафіку не контролюється; по‑друге, потрапляння аудиторії на нелегальний сайт підвищує AML‑ і репутаційний ризик. Вимога — посилена destination QA: перевіряти, що лендінги налаштовані на операторів із NL‑ліцензією і що повідомлення про deposit limits і responsible gambling присутні та працюють. Нарешті, соціально‑відповідальні показники зростають: лікування від залежності збільшилося, а Ipsos показує стабільний рівень людей із високим ризиком. Це означає підвищену регуляторну увагу і ймовірне загострення правил у майбутньому. Для маркетингу це перекладається на обов’язкові disclaimers, видимі safer‑gambling елементи і обмеження промо‑інтенсивності під час кампаній. У підсумку — продавайте з урахуванням якості, а не лише кількості; впровадьте когортий LTV‑підхід і жорсткі destination‑і payment‑QA для NL‑ринку.

Редакційна примітка: Блок «Підтверджені факти» передає дані першоджерела. Розділи про вплив і коментар GameHub є редакційним аналізом, а не заявою організатора.